Virales marketing bachelorarbeit


27.12.2020 20:43
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
das Virale Marketing erst seit wenigen Jahren immer mehr in den Fokus von Werbeagenturen. An die Entwicklung der Kriterien schliet in Kapitel 4 direkt dessen Einsatz am Fallbeispiel der Walk-in-Fridge-Kampagne von Heineken. Somit geht auch Gladwell davon aus, dass sich Trends, Ideen und Botschaften wie ein Virus verbreiten knnen, jedoch beschreibt er mit der im Kleinen beginnenden viralen Verbreitung, also der ber wenige Schlsselpersonen gesendeten Botschaft, die kritische Masse als weitere Bedingung fr Viral Marketing. Durch die direkte Kundenbindung ber soziale Netzwerke erhlt das Unternehmen ein sofortiges Feedback zu dem Produkt oder der zu vermarkteten Dienstleitung. Das Internet ist der ideale Nhrboden fr das virale Marketing, da sich die Informationen rasend schnell verbreiten und theoretisch eine unbegrenzte Anzahl an Leuten erreichen knnen. Nicht nur die groen Unternehmen nutzen dieses Medium als Kommunikationsmittel. Dabei besitzen Innovationen in der Informations- und Kommunikationstechnologie, vor allem die digitalen Technologien, bei der Bildung dieser neuen Gemeinschaften einen zentralen Stellenwert.

Huber, Lenzen Daum (2012.10 8 Vgl. Dieses Prinzip funktioniert auch fr das virale Marketing und wird daher in der Literatur oft dazu verwendet dessen Funktionsweise zu erlutern, auch wenn sich Gladwells Regeln nicht direkt auf das virale Marketing beziehen. Wie bei den vorherig genannten Beispielen, handelt es sich bei LinkedIn um ein soziales Netzwerk im Internet. Mit aufgegriffen werden auerdem die Erfolgsfaktoren des Internets und der allgemeine Begriff der Werbung. Schon frh morgens begegnen den Menschen die ersten Werbebotschaften durch eine Tageszeitung, welche.b. Die vorliegende Arbeit orientiert sich daher an der Definition von Daniel Stenger: Virales Marketing beschreibt alle Strategien und Techniken, um Konsumenten zu motivieren, Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften freiwillig an Personen in ihrem Onlinenetzwerk zu verbreiten, um auf diese Weise das Potenzial. Ebenfalls muss die Zielgruppe fr das jeweilige Produkt perfekt bestimmt worden sein. Mit dem Hashtag #Weihnachtsfreude knnen jung und alt ihr Bild mit dem Weihnachtstruck im Internet teilen (vgl.

Die Flaschen wurden mit den Namen der Nationalspieler bedruckt. Twitter zhlt jedoch unter die Kategorie Microblog, da nur eine bestimmte Anzahl an Zeichen erlaubt ist, wenn ein Beitrag verffentlicht werden mchte (vgl. Durch verschiedene Fehlinformationen, welche von Verbraucher zu Verbraucher weitergeleitet werden, kann das Unternehmen mit Dingen verbunden werden, welche nicht der Wahrheit entsprechen. Unter der Leitung von vier Geschftsfhrern und einem vorsitzenden Geschftsfhrer, wird das Unternehmen mit den rund Mitarbeitern geleitet. Sie griff dennoch im Einzelhandel zu personalisierten Coca Cola Flaschen. Passend zur Europa Meisterschaft in Frankreich bringt das Unternehmen eine neue Produktreihe auf den Markt. Direkte Beitrge, wie bei Facebook und Twitter knnen nicht verffentlicht werden, auer man teilt den Beitrag ber ein Bild. Der klassischen Werbung mehr in den Vordergrund als vor ein paar Jahren. Die Voraussetzung zur Nachahmung bzw. Dieses kurze Filmchen ber virales Marketing (hufig auch Viral Marketing genannt) ist eines der gelungensten viralen Videos und somit auch ein Garant fr das Potenzial, welches in viralem Marketing steckt.

5 Abbildung 2: bertragung eines Marketingvirus (eigene Darstellung) Abbildung 3: Umsatz im Markt Social Media (Statista 2015) Abbildung 4: Smartphone-Nutzung weltweit (eigene Darstellung) Abbildung 5: Die Online-Welt bestimmt den Alltag der Gesellschaft (eigene Darstellung) Abbildung 6: Social Media Nutzung in amerikanischen. Die Kampagnen bleiben sich somit treu. Facebook Coca Cola 2016). Wenn es gutgeht, wirbt nicht die Firma, sondern deren Zielgruppe fr ein neues Produkt. Um die Unternehmensseite aufrecht zu erhalten und um keine sog. Durch die Weiterleitung durch die Verbraucher knnen Werbekosten gespart werden. Zu erwhnen ist jedoch, dass der Kobold in keiner Verbindung mit dem Softgetrnk Sprite steht. Der Slogan Live Young soll zum Ausdruck bringen, dass jedem Verbraucher, durch einen Schluck Evian, die ewige Jugend gewhrt wird.

Einleitung Die Unternehmen stehen aufgrund von gesttigten Mrkten in einem harten internationalen Wettbewerb um Marktanteile zueinander. Das Internet hat zum anderen den Vorteil, dass genauere Zahlen, anhand der Verbreitung des Virus einer Datei oder einem Link, genannt werden knnen. 6 15 2 Virales Marketing Mundpropaganda kann jedoch nicht nur auf dem persnlichen Weg geschehen. Im Gegensatz zu den negativen Aspekten und als bildliche Darstellung ein Bsp. Das Computerspiel Moorhuhn wurde zum Kultspiel und fast jeder sprach darber. Whrend anfangs nur wenige Farben auf dem Markt erhltlich waren, kamen nach und nach immer mehr Farben in die Geschfte. Durch dieses Weiterleiten erhalten die Besitzer der jeweiligen Homepage, einen gewnschten Linkaufbau und den Eintritt in die Welt der sozialen Medien (vgl. Das Unternehmen spart Kosten fr die Produktion der vorerst personalisierten Flaschen und die Verbraucher erstellen mehr als nur eine digitale Dose, weil dies mit keinen weiteren Kosten verbunden ist. Um die Euro und eine Anzeige in der FAZ am Samstag bis zu Euro (Stand 2012).

1 Was ist virales Marketing? Die beschenkte Person, soll eine positive Rezession an die Follower weitergeben, sodass sich das Produkt verbreitet. Denn im Detail geht es nicht nur um das Kampagnenziel selbst. Diese sorgen dafr, dass die Verbraucher dauerhaft online sind und von Informationen berhuft werden. Die Prsentation sollte im besten Fall von den Verbrauchern viral vermarktet werden. Eines der bekanntesten Bsp. Selbstverstndlich ist es nicht das Ziel, eine negative Rckmeldung der Verbraucher zu erhalten. Dies kann durch innovative Produkte erreicht werden.

Hierbei handelt es sich lediglich um einen emotionalen Effekt. Wie in der Einleitung bereits erwhnt, greifen immer mehr Unternehmen auf die Option des viralen Marketings zurck. Die Mitgliederzahl von Facebook erfhrt in Amerika nur noch ein geringes Wachstum von Jahr zu Jahr. Facebook ist mit Abstand zu anderen Netzwerken der weltweite Fhrer, was die Mitgliederanzahl angeht. Doch wenn es schiefgeht, ist der Schaden gro.

Jeweils 50 nutzen unter anderem und Twitter, 48 Google, 42 Blogs und 28 xing. Dove legt sehr groen Wert darauf, dass Kinder und Jugendliche mit einem starken Selbstbewusstsein aufwachsen. Social Media Kanle bieten dem Unternehmen auerdem einen direkt Kontakt zu der ausgewhlten Zielgruppe. Es ist enorm wichtig, eine einzigartige Kampagne zu erstellen. Wie in der Kampagne fr die Europameisterschaft 2016 beschrieben, sind die Verbraucher fr die Verbreitung zustndig. Dies fhrt mglicherweise dazu, dass Personen, welche die Dienstleistung des Unternehmens aufgrund von Wut abstoen, trotzdem nutzen. Gysel, Michelis Schildhauer (2012.263 30 Vgl. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Zudem setzt das Guerilla Marketing mehr auf einen berraschungs- als auf einen globalen Multiplikatoreffekt.22 Das sogenannte Buzz-Marketing (engl.

Jedoch ist diese Verbreitung nicht immer positiv. Durch Foren und Blogs lassen sich diverse Gruppen bilden, welche sich ebenfalls durch eigene Eigenschaften abheben knnen. Zur Speicherung der Daten werden auerdem nur Server mit einem Standort in Deutschland verwendet. Dabei kennzeichnet der Tipping Point den Zeitpunkt des bergangs von einer linearen zu einer exponentiellen Verbreitung einer Botschaft.50 Abbildung 2: Der Tipping Point Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: Schnabel (2008.4 (Zugriff am ) Das Kritische-Masse-Prinzip ist unter den. Durchschnittlich begegnen einem Kunden tglich zwischen.500 bis.000 Werbebotschaften. Diese Botschaft wird in einem Sender geschaltet und von einem Verbraucher wahrgenommen. Es macht den Anschein, als knne er nicht glauben, was er gerade in dem Spiegel sieht. Dove setzt sich das Ziel, Frauen dabei zu untersttzen, sich selbst wieder als schn zu empfinden (vgl.

Dies entspricht etwa einer Zeit von zwlf Stunden pro Woche.2 Die Folge: die Konsumenten blenden die Werbung aus und nehmen sie in vielen Fllen gar nicht mehr wahr. Des Weiteren stehen der berufliche Werdegang, die Geschftskontakte und die allgemeine Unternehmensentwicklung im Vordergrund von LinkedIn. Um die Wirksamkeit zu berprfen, werden die Kriterien exemplarisch auf die Walk-in-Fridge-Kampagne des niederlndischen Bierproduzenten Heineken angewandt. Grundlagen des Viral Marketing.1 Charakterisierung und Definition des Viral Marketing Allgemein ist nach Gabler das Viral Marketing ein Konzept der Kommunikationspolitik (Promotion) im Marketing-Mix (4Ps) eines Unternehmens. Die Kampagne erwies sich dementsprechend als Reinfall, da nicht das Ziel erreicht wurde, welches vorgesehen war. Die Verbraucher konnten sich bspw.

Alle Werbespots enden mit dem gleichen Slogan. Eine Dove Studie vom Jahr 2004 ergab bspw., dass sich weltweit nur zwei Prozent der Frauen als schn bezeichnen. Erinnerung) abgeleitet Wort Mem reprsentiert hierbei eine kleine Informationseinheit, die jedoch so infizierend ist, dass sie Menschen zu ihrer Weitergabe bewegt.42 Das Mem als Information kann die verschiedensten Gestalten wie zum Beispiel Gedanken, Ideen, Ideologien, Trends, Gerchte etc. Da die Verbreitung an die Verbraucher weiter gegeben wird, werden hohe Summen an Werbekosten eingespart. Der ausschlaggebende Grund fr die Weiterleitung kann dabei vergleichsweise unwichtig erscheinen. Aufgrund des begrenzten Umfangs dieser Arbeit findet die Untersuchung durch die Anwendung der Erfolgsfaktoren von Viral Marketing an ausgewhlten Fallbeispielen erfolgreicher Viral Marketingkampagnen, welche Online-Werbespots als Kampagnengter bzw. Bei den Vermittlern handelt es sich um gesellige Menschen, welche beruflich wie auch privat ein weitreichendes Netzwerk besitzen und daher hervorragende Multiplikatoren darstellen.

Meist erreichten diese die Zielgruppe in digitaler Form ber bestimme Netzwerke (vgl. Nicht nur auf der normalen Coca Cola Flaschen konnte man seinen Namen wiederfinden. Das Transportmedium anstelle der Marke/Leistung mit einem entsprechenden Neuigkeitswert mit ansteckenden, virulenten Eigenschaften versehen.31 Innerhalb der bereits unter Punkt.1 vorgestellten Kategorisierung nach Corcoran fllt das Kampagnengut bzw. Bei der Mundpropaganda hingegen muss ein neues Gesprch begonnen werden, in dem die Empfehlungen gegenber dem vorigen Gesprch variieren knnen.38 Des Weiteren spielen beim Viralen Marketing die kurzfristigen Gelegenheitsempfehlungen eine Rolle.39 Auf langjhrige Beziehungen zum Unternehmen bzw. Corcoran (2009) (Zugriff am ) 11 Vgl. Kann ein Kampagnengut in krzester Zeit eine enorme Reichweite erhalten.

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