Bachelorarbeit marketingkonzept


25.12.2020 17:05
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
ist. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Zustzlich wurde von dem Beachclub ein Wasserskilift betrieben. Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet. In den letzten Jahren hat sich um diese Geschftsform ein eigenstndiger Markt entwickelt. Ziel hierbei ist es, Sympathien in der Zielgruppe aufzubauen bzw.

Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Whrend jedoch die Beachclubs in Hamburg nur an der Elbe liegen, bietet die Beachlounge Scharbeutz echtes Strandfeeling. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. 77 28 Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,.

Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher 7 Vgl. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. Ein Ansatzpunkt, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln und werbewirksam zu befeuern, wird in dem stark wachsenden Trend des E-Biking gesehen. Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Qualitativ drfen nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. Dabei erschien es wichtig, die Klientel der Kurstadt zu erhalten und neue Zielgruppen zu erschlieen sowie neue Wege im Tourismus zu begehen. Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management).

Die Ergebnisse der Standortanalyse sind bereits eine erste Vorbereitung fr die Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse In der Konkurrenzanalyse werden die Konkurrenten hinsichtlich ihres Standorts, ihre Strken und Schwchen sowie ihrem Angebot untersucht. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen am Vgl. 12 Einleitung 2 Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig, so lautet der Name der neuen Location in der Familie des Caf Wichtig. Viele Wiederholungen der Werbebotschaft, um Verbindung zwischen Produkt und den sinnlichen, intellektuellen und sozialen Konsequenzen seines Gebrauchs herzustellen.54. Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. Marketing als Unternehmensfhrung lsst sich aber nur konsequent dadurch realisieren, wenn dem Unternehmen ein abgesicherter, unternehmensindividueller Plan zugrunde liegt. Da whrend des normalen Betriebs der Beachlounge vorwiegend Getrnke angeboten werden, ist das Hauptaugenmerk darauf zu legen, hier ein 39 Zielsetzungen 29 optimales Preis-Leistungs-Verhltnis zu schaffen. Grundlagen Konzepte Methoden,.

Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Dies wird derzeit nicht kommuniziert. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. Auf Basis dieses Wissens htte ein genau auf eigene Strken und definierte Zielgruppen abgestimmtes Marketing- und Kommunikationskonzept umgesetzt werden knnen. Zu den strksten Konkurrenten in Hamburg, die eine Vermietung, zhlen: - Hamburg del mar (Beachclub auf einem Parkdeck an den Landungsbrcken mit Elbblick) - Hamburg City Beach Club (liegt direkt neben Hamburg del mar) - central park (Beachclub im Schanzenvirtel. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Nach der bernahme in den Routinebetrieb stellt sich fr Bad Wildbad nun die Frage, inwieweit das touristische Angebot Akzeptanz findet und sich die Erwartungen erfllt haben. Der Prozess zur Erstellung eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich.

Dieses Informationsmaterial besteht aus folgenden Prospekten: - Lbecker Bucht Urlaub auf dem Horizont - Entdecker Radtouren - Kste Konzerte - EVA Eventkalender - Kreatives, Kunst Kurse - High Lights Es wre mglich, folgende Prospekte als Werbemittel fr die Beachlounge zu nutzen. Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. Hier setzt diese Bachelor-Thesis. 288 ff 22 Vgl. Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Im Besonderen ermittelt sie das einheitliche Erscheinungsbild, die Philosophie oder Persnlichkeit einer Unternehmung.45 - Sponsoring - Beim kommerziellen Sponsoring werden systematisch Personen, Organisationen oder Veranstaltungen im sportlichen, kulturellen oder sozialen/kologischen Bereich gefrdert. Eisenhower beschreibt, worum es in einem Marketingkonzept geht. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Die beste Mglichkeit die zum Auftreten eines Beach Clubs passt wren Tafeln, die mit bunter Kreide beschrieben werden.

Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. In der Region hufiger vertreten sind Cafs sowie Restaurants mit Auenterrassen mit direktem Meerblick. Strken der Beachlounge Scharbeutz: - Lage - Exklusive Vermietung eines Strandabschnitts - Einer der wenigen echten Beachclubs in Deutschland Schwchen der Beachlounge Scharbeutz: - Wetterabhngigkeit - Derzeit begrenzte Anzahl an Gsten 37 Analyse 27 - Geschft nur in den. Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Um sich effektiv von anderen Urlaubsdestinationen differenzieren zu knnen, war es zum einen essentiell, sich ber die eigenen Strken und Attraktionen im Klaren zu sein, zum anderen notwendig, attraktive Zielgruppen zu identifizieren, fr die die gegebenen Besonderheiten besonders ansprechend sind. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht.

Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. 38 Agentur Lbecker Bucht. 10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. Eventkalender eva Abbildung 6 Eventkalender "eva" 37 Der eva Eventkalender ist das fr die Beachlounge wichtigste Prospekt. Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20.

Zweitmarken) oder um Lizenzen handeln. Schultz 4 nach Meffert, Vgl. Wer etwas auf sich hlt, lsst sich dort blicken, so die Meinung derer, welche das Caf regelmig besuchen. Zudem ergab die Konkurrenzanalyse, dass in keiner dieser Stdte, alternative Locations zur Verfgung stehen, die ein hnliches Angebot haben. Mit ihr werden die touristischen Zielgruppen nach folgenden mglichen Ordnungsmerkmalen bestimmt: - Geographische Merkmale - Nach der Herkunft der Nachfrager - Grostadt, Kleinstadt, Dorf - Binnenland, Kstenregion, Bergland - Bundesland (Ost oder West) - Nach Urlaubszielen - Auslandsreiseziele - Inlandsreiseziele.

Eines der wichtigsten Instrumente der Werbung ist die Kommunikation. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind. GmbH.d.r km max. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. Sptestens in der Konzeptionsphase mssen diese Zielinformationen hinsichtlich des Marketings genauer definiert und ausgefhrt werden.

Die wachsende Dynamik im Umfeld des Tourismus und die daraus resultierende Wettbewerbsverschrfung sind vielzitierte Problemfelder mit umfangreichen Auswirkungen. Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Auflage, Mnchen, 2002,. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien. Identifizierte Schwchen der bisher durchgefhrten Werbung sollten Anlass zur berarbeitung der Werbeplanung geben. So gibt es Firmen, die sich auf die Organisation solcher Veranstaltungen spezialisiert haben Begriffsdefinition Marketing-Mix Um zu gewhrleisten, dass bei der Durchfhrung von mehreren Marketingmanahmen, sich die einzelnen Manahmen nicht gegenseitig beeinflussen, ist es notwendig im Voraus eine konkrete Marketingplanung zu erstellen.

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