Guerilla marketing bachelorarbeit


25.12.2020 16:14
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
Guerilla Marketing ins Spiel: es ist ein Prinzip, das alle Aspekte der Medienwelt abdeckt und sich laut Eicher (2003) als Methodik, und nicht als Werbemittel versteht. Dazu kommt das elementar wichtige Sportsponsoring von dem die Sportorganisationen direkt profitieren. Originelles Marketing zu entlocken. Im Laufe der Jahre entwickelte sich aus dem anfnglichen Gnnertum eines lokalen Unternehmens fr einen lokalen Club ein ausdifferenziertes Marketinginstrument.

In der Vertriebsstrategie werden die Vertriebswege sowie die Gestaltung der Kundenbeziehungen festgelegt, wohingegen sich der Vertriebsprozess mit der Kundengewinnung und Kundenbindung beschftigt Marketing-Instrumente Distributionspolitik. Schulte/Pradel 2006, 36f New Media Konzepte auch Online Konzepte genannt wie Mobile- oder Viral Marketing finden hauptschlich im Internet und auf Mobiltelefonen ihren Einsatz. Virales Marketing steht fr Marketingkampagnen, die so gut und clever sind, dass jeder ber sie redet und die sich deshalb in Windeseile, eben wie ein Virus verbreiten Frster/Kreuz 2003,. Zuschauer haben verschiedene Intentionen, an Sportveranstaltungen teilzunehmen. Nicht nur die individuellen Sportler oder die Teams sind an der Produktion des Gesamtproduktes beteiligt, sondern auch den teilnehmenden Zuschauern vor Ort fllt eine groe Rolle.

Im Gegenzug erwerben diese exklusive Mglichkeiten das Event gewerblich fr sich zu nutzen. Aus unternehmerischer Sicht geht es hierbei vor allem darum, sich vor den greren Konkurrenten zu behaupten und sich im Wettbewerb durchzusetzen. Guerilla Marketing soll dieser drohenden Langeweile auf dem Werbemarkt Paroli bieten. Auf den selbst kreierten Geldscheinen stand gedruckt : Geld frs Surfen! 11 Kapitel:2 Sportmarketing 3 2 Sportmarketing Sportmarketing ist die spezifische Anwendung der Marketing-Prinzipien und -Prozesse auf Sportprodukte und Sportdienstleistungen im Sinne der marktorientierten Unternehmensfhrung. Nufer/Bhler 2010, 393 Einen weiteren signifikanten Unterschied gibt es in Bezug auf die Zielgruppe. Aus marketingwissenschaftlicher Perspektive hingegen, handelt es sich beim Sportmarketing um eine von zahlreichen Teilbereichen des Marketings wie in Abb. 5: Plakat zur Aktion Go Heinrich Go! In groen Stdten wie San Francisco oder Chicago wurden Graffitis mit den Friedenszeichen, Herzen und Pinguinen aufgesprayt, wie in den folgenden beiden Abbildungen zu erkennen ist.

Eine kontinuierliche Analyse der Zielgruppen dient beim Guerilla-Marketing, genau wie bei jeder anderen Marketingform auch, als Grundlagen fr Erfolge.41 Levinson formuliert hierzu treffend: Statt vage Botschaften in den Raum zu werfen, in dem ein nur unzulnglich bekanntes Publikum sitzt, flstern die. Drees/Jckel 2008 Dies knnen beispielsweise Kunden-Vorteilskarten und Gutscheine, Flugbltter mit Antwortkarte, Pressemeldungen, Schaufensterwerbung oder Verkehrsmittelwerbung sein. Fr die Einen steht ein Sieg der eigenen Mannschaft im Vordergrund des Geschehens, andere wollen einfach nur ein offenes Spiel sehen, und wiederum anderen ist das Spektakel im Umfeld primr von Interesse. Demnach soll beim Empfnger ein berraschungseffekt (AHA"- oder WOW-Effekt) hervorgerufen werden, der die Bereitschaft zur Verbreitung einer Botschaft erhhen soll (vgl. Die klar definierten Gegenleistungen weisen darauf hin, dass Sportsponsoring auf einer vertraglichen Vereinbarung beruht und insofern auch eine eindeutige Geschftsbeziehung zwischen Sponsor und Gesponserten begrndet, die dem Sponsor zur Erfllung seiner kommerziellen 17 Kapitel.3 Sportmarketing 9 Sponsoringziele verhelfen soll.

Der Guerillakampf der Vietkong beruhte auf einfachen, kostengnstigen und effektiven Strategien, durch die man sich erfolgreich gegen die scheinbar bermchtige US-Armee zur Wehr setzte.17 Grere Beachtung hat das Guerilla-Marketing in den 1980er Jahren durch den Amerikaner Jay Conrad Levinson erlangt,18. Ambient-Marketing befasst sich daher mit der Nutzung ungewhnlicher, alltglicher Pltze wie.b. Ambient Stunt hingegen beschreibt vielmehr die spektakulre Installation oder das Arrangement wie die Botschaft prsentiert wird. 5: swot - Analyse fr die FH Consulting Group Tab. Von groer Bedeutung ist die Durchfhrung von Zielgruppenanalysen sowie Wettbewerbs- und Wettbewerberanalysen, um sich selbst und den je nach Sportart betreffenden Sportmarkt genauer beurteilen zu knnen.

Nufer/Bhler 2010, 392 Zweitens gibt es auch Unterschiede beim vermarktungsfhigen Sportprodukt selbst. Nufer/Bhler 2010, 394 Die Abb. 1 Mao Tse-tung (1893-1976) war ein chinesischer Politiker, Vorsitzender der Kommunistischen Partei Chinas und Grnder der Volksrepublik China. Der daraus resultierende berraschungseffekt bringt dementsprechend grere Aufmerksamkeit als klassische Werbung. 2014 2 Fakultt Medien bachelorarbeit Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? 8: berraschungswerbung auf ffentlicher Toilette Abb. Unternehmen suchten aufgrund des Wandels vom Verkufer- hin zum Kufermarkt nach innovativen Strategien, die besonders unkonventionell und flexibel einsetzbar waren. Im folgenden wird diese Form des Marketing mit Sport aus drei verschiedenen Blickwinkeln betrachtet. Da die deutsche Mannschaft schon in der Vorrunde ausschied, hatten die Kunden diese Wette zwar verloren, doch war die Kampagne fr Media Markt ein voller Gewinn, da sie den Absatz von Fernsehgerten in diesem Zeitraum enorm steigern konnten. Unternehmen die nicht im Sportbereich ttig sind haben dagegen direkten Einfluss auf die Qualitt ihrer Produkte und knnen so auch ein Qualittsversprechen abgegeben.

Primr steht das kleine Budget dieser Unternehmen im Mittelpunkt ihrer Marketing-Aktionen. Die Aufgabe fr die Werbetreibenden ist klar definiert: Die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Viral Marketing basiert auf dem schon lange Zeit existierenden Prinzip der Mund-zu-Mund-Propaganda. Kreativ - kostengnstig bzw. 12: Instrumentelle Sulen des Guerilla-Marketing Abb. Erfolgreiche Sponsoring-Beziehungen zeichnen sich vor allem durch gegenseitiges Vertrauen aus. Transferiert man diese in unsere heutige Wirtschaftswelt, wird hier der Zusammenhang eines Wettbewerbsmarkts zwischen kleinen- und mittelstndischen Unternehmen und Grokonzernen deutlich (vgl. Der Begriff Ambiente beschreibt das spezifische Umfeld, in dem jemand lebt. Aus Sicht der Sponsoren, aus Sicht der Gesponserten und aus gemeinsamer Sicht Sportsponsoring aus Sicht der Sponsoren Die Erkenntnis der Unternehmen, dass die Assoziation mit einem Sportclub oder einer Sportveranstaltungen einen werblichen Vorteil gegenber der Konkurrenz verspricht, verhilft vielen. Um heutzutage als junges Unternehmen oder neue Marke den Bekanntheitsgrad in krzester Zeit zu steigern, ist das Platzieren des Marken- oder Firmenlogos auf der Brust eines Fuballbundesligisten der beste Weg.

Es ist fr beide Seiten wichtig sich fr die Ziele des anderen zu interessieren, denn nur gemeinsam knnen beide ihre jeweiligen Ziele optimal erreichen. Abschlieend wird die Arbeit erfolgreiches Guerilla Marketing durch die Werbewirkung des Fuballs in der Praxis am Beispiel der Brauerei Bavaria und dem Sportartikelhersteller Nike darstellen. Je ungewhnlicher die Reaktion im Verhltnis zum gewohnten Umfeld der beworbenen Produkte erscheint, desto grer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft hngen bleibt. International agierende Unternehmen nutzen deswegen mehr und mehr Sportveranstaltungen, um ihre kommunikative Zielgruppenansprache in ein attraktives Umfeld von weltweitem Interesse einzubetten. Zum einen nutzen Unternehmen den Sport als Werbemittel. Levinson, zitiert in: Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen. Ambient Marketing Die Platzierung der Medien im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe kann an unterschiedlichsten Locations durchgefhrt werden: Trend- und Szenegastronomie (z.b.

Somit mssen die Verantwortlichen von Sportvereinen und Sportverbnden ihre Entscheidungen einer viel greren Teilffentlichkeit erklren als dies in anderen Wirtschaftsmrkten der Fall ist. Im ersten Schritt wird auf die historische Entwicklung des Begriffs eingegangen. Ambush Marketing beschreibt die Mglichkeit, sich an Grosportveranstaltungen anzuhngen, ohne offizieller Sponsor der Veranstaltung zu sein. Der erhoffte Effekt wrde so ausbleiben. 42.2 Marketing von Sport Die Konkurrenz zwischen den Sportorganisationen und zwischen den Sportclubs hat sich untereinander durch den enormen Wettbewerb im Sportmarkt in den letzten Jahren drastisch erhht. Schlussendlich werden die Mglichkeiten und Grenzen des Konzeptes beschrieben und ein Fazit sowie ein Ausblick in die Zukunft gegeben. Da die Charakteristiken des Guerilla Marketings bedeuten, dass man schnell und flexibel handeln muss, ist es unabdingbar fr das Unternehmen sich grtmglichst mit den modernen Medien zu beschftigen und diese Kanle zu nutzen.

Dabei werden auch die negativen Gesichtspunkte mit potentiellen Gefahrenquellen aufgezeigt und anschlieend in einer Pro und Contra Auflistung gegenber gestellt. Auch ermglicht das Mobile Marketing ein detailliertes Controlling. Schulte/Pradel 2006, 21 In den 60'er Jahren wurde dann der Begriff Guerilla auf den Marketing-Bereich bertragen. Dabei erfordert es allerdings, dass man sich abseits der traditionellen Werbekanle und Pfade begibt; auf den Weg des Unmglichen. Der Begriff Viral entstammt dem Englischen und bedeutet Virus vgl. Die Start-up Branche in Deutschland befindet sich in einem stndigen Wachstum: gerade im Zeitalter des Internets gibt es viele junge, innovative Unternehmen die nach dem Vorbild des Silicon-Valley erfolgreich ihre Ziele verfolgen wollen.

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